چگونه در دنیای متاورس ارزش سازی کنیم؟
28 اسفند 1402 ساعت 11:37
دسته بندی ها
اخیراً، شرکت مشاوره مشهور جهانی مک کینزی، آخرین گزارش تحقیقاتی خود را با عنوان «ایجاد ارزش در متاورس» منتشر کرد، با این استدلال که دنیای متاورس به طور قابل توجهی بر زندگی تجاری و شخصی ما تأثیر می گذارد.
از سال 2022، بیش از 120 میلیارد دلار سرمایه وارد دنیای متاورس شده است. 79% از کاربران فعال در دنیای متاورس خرید کرده اند. 25 درصد از مدیران گفتند که انتظار دارند بیش از 15 درصد از درآمد شرکت در پنج سال آینده از متاورس به دست آید.
این می تواند تا سال 2030 به ارزش 5 تریلیون دلار برسد و می تواند بزرگترین فرصت رشد جدید در دهه آینده در صنایع مختلف از جمله کالاهای مصرفی، خرده فروشی، خدمات مالی، فناوری، تولید و مراقبت های بهداشتی باشد.
شرکت‌های فناوری در حال حاضر در حال دست و پا زدن هستند تا ببینند چه کسی می‌تواند روی دنیای متاورس شرط‌بندی بزرگ‌تری داشته باشد. با این حال، فراتر از یک تعهد مالی عظیم، دقیقاً آنچه برای برنده شدن نیاز است هنوز تا حد زیادی ثابت نشده است.
دنیای متاورس تا حدی بسیار جذاب است زیرا به ما فرصتی می دهد تا بسیاری از اشتباهات خود را با نسخه فعلی اینترنت برطرف کنیم. واقعیت وب اجتماعی این است که در حالی که یک جزء «نوشتن» را به عملکرد «خواندن» وب اصلی اضافه می‌کند، هنوز هم در درجه اول یک ابزار انتشار و مصرف است که تنها با ابتدایی‌ترین اشکال تعامل ساخته شده است.
وب اجتماعی کنونی یک ابزار است. مجموعه ای از باغ های دیواری با مدل های تجاری استخراجی که حریم خصوصی شما را برای سود می فروشند. نتیجه یک دنیای دیجیتال است که برای جلب توجه ما طراحی شده است، اما دنیایی که معنای واقعی یا هدف کمی ارائه می دهد.
در دنیای متاورس، طرح موفقیت با ارائه معنا شروع می‌شود، از تجربیات غنی و همه‌جانبه استفاده می‌کند، و مدل کسب‌وکار را تغییر می‌دهد تا به جوامع اجازه دهد تا از مزایای اقتصادی دنیای مجازی که به ایجاد آن کمک می‌کنند، به اشتراک بگذارند.
طراحی برای تنوع دنیای متاورس
همانطور که در دنیای واقعی آموخته‌ایم، احساس تعلق برای ایجاد جوامع پایدار نقش اساسی دارد و همین امر در مورد هویت دیجیتال ما نیز صادق است. در حالی که مراحل اولیه متاورس بیشتر شبیه مسابقه ای برای کسب درآمد یا موقعیت از طریق دارایی های دیجیتال است، برندگان واقعی کسانی خواهند بود که تجربیاتی ایجاد می کنند که جامعه واقعی و تعامل مداوم را به خود جلب کند.
در وب اجتماعی امروزی، شرکت‌ها زمانی که بر جذابیت انبوه تمرکز می‌کنند، به جای سرمایه‌گذاری برای ایجاد محتوای معتبر یا زمانی که به محتوای تولید شده توسط کاربر اجازه می‌دهند تا تفاوت‌های ما را شعله‌ور کند، در جذب مخاطبان مختلف شکست می‌خورند. برندهایی که با محتوای معرف پیشرو هستند تا 40 درصد ROI بالاتری نسبت به آنهایی که ندارند تولید می کنند.
شرکت‌هایی که سعی می‌کنند بدون پذیرش تنوع وارد دنیای متاورس شوند، شکاف‌های مشابهی را در سطوح تعامل خواهند دید. اگر مسیر موفقیت در متاورس تا حدی مربوط به ساختن معنا برای هویت دیجیتال ما باشد، شرکت‌ها باید تناقض ها، تفاوت‌های ظریف، عبارات و سلیقه‌های همه فرهنگ‌های حاضر را درک کنند و از آن استقبال کنند.
شرکت‌ها می‌توانند با مخاطبان متنوع برنده‌های بزرگی باشند و کمپین‌های خود را با سرمایه‌گذاری بیشتر در تحقیقات مخاطبان و اتخاذ رویکردی عادلانه‌تر به دلیل قرار دادن برندشان در بازارهایی که کمتر معرفی شده است، قرار دهند. برای مثال، برای برندها یک آگهی تجاری (که ممکن است خانواده سفیدپوست با سبک لباس‌های برند آمریکایی و ارجاعات فرهنگ پاپ آمریکایی را نشان دهد) و آن تبلیغات را به زبان‌های مختلف ترجمه کنند، کافی نیست.
درعوض، شرکت‌ها باید در تولید بازاریابی که برای مخاطبانی که هدفشان فردی است، سرمایه‌گذاری کنند. این فقط شامل تولید یک محتوای تجاری یا محتوای متفاوت نیست. شرکت‌ها همچنین باید برای تحقیق در مورد برندها، هنرمندان و مراجع فرهنگی که که از طریق آنان مخاطبان جذب می‌شوند، وقت بگذارند تا سطوح تعامل بالاتری را تقویت کنند.
این کار اغلب می تواند با همکاری مشاوران خلاق از جوامعی که می توانند تفکر شما را تایید کنند به دست می آید. امید به یک جامعه نماینده کافی نیست. اما فرصتی برای طراحی برای آن وجود دارد و طراحان و تولیدکنندگان محتوا نقش بزرگی در ساخت این دنیای مجازی جدید خواهند داشت.
همانطور که تعصب در الگوریتم های امروزی به دلیل فقدان تنوع در زمینه هوش مصنوعی وجود دارد، اگر در هنگام ساختن این جهان های مجازی جدید به طور فعال به دنبال تنوع بخشیدن به استعدادها نباشیم، با همان اشتباه مواجه می شویم.
بسیاری از استعدادهای اولیه متاورس از بازی و توسعه دیجیتال مهاجرت می کنند، جایی که شکاف های زیادی وجود دارد. نیروی کار STEM (شامل مشاغل رایانه ای) تحت سلطه مردان سفیدپوست است در حالی که کارگران سیاه پوست و اسپانیایی تبار به شدت کمتر حضور دارند و زنان تنها 25 درصد را تشکیل می دهند.
اولویت‌بندی تیم‌های طراحی متنوع نیازمند گام‌های بیشتری در فرآیند استخدام و آموزش است، اما اگر از وب اجتماعی نتیجه‌گیری کنیم، صرف زمان اضافی اکنون منجر به تعامل بیشتر، ارزش بیشتر و بازگشت سرمایه بیشتر در آینده می‌شود.
تعهد به اولویت دادن به تنوع در طول فرآیندهای استخدام و آموزش یک کار سنگین است، اما کاملا ضروری است. به منظور جذب موفقیت آمیز اعضای تیم متنوع، شرکت ها باید به تلاش های استخدامی خود نگاهی جدی بیندازند.
برای شرکت‌هایی که مطمئن نیستند از کجا شروع کنند، ممکن است پیاده‌سازی اهداف جمعیت‌شناختی، انجام ممیزی‌های سازمان خود برای شناسایی شکاف‌ها و تعیین اهدافی که سازمان امیدوار است به آنها برسد تا مطمئن شود که همه در طول دوره همسو و متعهد به برابری هستند، مفید باشد.
ارائه یک تجربه همه جانبه در متاورس
در حالی که وب 3.0 بدون شک اشکال جدیدی از سه بعدی و سایر محتوای همه جانبه را معرفی می کند، وب اجتماعی امروزی و ظهور ویدیو بینشی در مورد آنچه برای ارزش گذاری بیشتر لازم است ارائه می دهد. برندها در حال حاضر در تلاش برای ادامه دادن هستند.
کسب و کار معمولی با اندازه متوسط باید بیش از 500 ویدیو در سال تولید کند و شرکت های بزرگ و عمومی باید هزاران ویدیو ایجاد کنند تا بتوانند در این رقابت باقی بمانند.
کسب‌وکارهایی که دارای استراتژی ویدیویی مؤثر هستند، معمولاً رشد درآمدی ۴۹ درصدی را نسبت به کسب‌وکارهایی که چنین نمی‌کنند، مشاهده می‌کنند. همانطور که وب امروز 100 برابر بیشتر از یک دهه پیش نیاز دارد، انتقال به دنیای متاورس مستلزم آن است که شرکت ها 100 برابر بیشتر از امروز محتوای تولید کنند.
اشتراک گذاری منافع اقتصادی متاورس
در حالی که مدل‌های مبتنی بر تبلیغات استخراجی وب اجتماعی با کسب درآمد از داده‌های خصوصی شما برای سهامداران ارزش ایجاد می‌کند، برندگان دنیای متاورس مسیر روشنی را برای سازندگان و مشارکت‌کنندگان جامعه فراهم می‌کنند تا در روند صعودی اقتصادی سهیم شوند و زمینه بازی برابر تری بین شرکت‌ها و سازندگان ایجاد کنند.
جهت دریافت مشاوره در زمینه ارزهای دیجیتال و کسب اطلاعات بیشتر درباره استراتژی‌های سرمایه‌گذاری بدون ریسک و آشنایی بیشتر با متاورس میتوانید، با مشاوران آلفارنسی تماس حاصل فرمایید. آلفارنسی با تیمی مجرب و متخصص در این حوزه، آماده ارائه خدمات مشاوره‌ای به مخاطبین عزیز می‌باشد.
